Truetaggが日本向け公式オンラインストアの円建て価格を今年の夏から秋にかけて継続して調査した24ブランド・8,602商品のうち、公式価格が上がったのは1,173商品（13.6%）でした。「ハイブランドは軒並み値上げ」という印象とは違い、値上げしたブランドと据え置いたブランドにはっきり分かれました。
この夏から秋に、わかったこと
- 値上げは
「二極化」 GOLDEN GOOSE（87%）、BURBERRY、TUMI、SWAROVSKI では、継続して調査した商品の半分前後かそれ以上で公式価格が上がりました。一方、MARNI・MARC JACOBS・MAX MARA・SACAI など8ブランドは値上げした商品がゼロでした。 - GOLDEN GOOSE は
約9割の商品で 継続して調査した434商品のうち379商品で公式価格が上がりました。上げ幅は中央値で6.0%、多くは7月初めに確認しています。値上げ - 10月1日前後にも
価格改定 FENDI（234商品）・TUMI・LORO PIANA・STELLA McCARTNEY などで改定を確認しました。TUMI は9月28日からの価格改定を公式に告知しており、今回の調査結果と一致しています。 - 上げ幅は
1桁台が中心 値上げされた商品の上げ幅は中央値で5.8%。BURBERRY は約3%、SWAROVSKI は約7%でした。
どのブランドが、どれだけ上がった？
夏から継続して価格を確認できた商品のうち、公式価格が上がった商品の割合です（値上げの幅ではありません）。24ブランド中、値上げがあったのは16ブランド、据え置きは8ブランドでした。
- GOLDEN GOOSE87.3%
- BURBERRY57.4%
- TUMI51.7%
- SWAROVSKI49.8%
- DUNHILL37.3%
- GUCCI8.9%
- GIORGIO ARMANI6.3%
- STELLA MCCARTNEY4.7%
- GIVENCHY3.1%
- CHLOE3.1%
- ACNE STUDIOS2.4%
- ALEXANDER MCQUEEN2.1%
- AMI PARIS1.4%
- DOLCE & GABBANA0.9%
- ISSEY MIYAKE0.5%
- ETRO0.5%
- MARNI据え置き
- MARC JACOBS据え置き
- MAX MARA据え置き
- SACAI据え置き
- KENZO据え置き
- COURREGES据え置き
- BALENCIAGA据え置き
- CHRISTIAN LOUBOUTIN据え置き
| ブランド | 調査商品 | 値上げ | 割合 | 上げ幅 | 主な時期 |
|---|---|---|---|---|---|
| GOLDEN GOOSE | 434 | 379 | 87.3% | +6.0% | 7月初め |
| BURBERRY | 326 | 187 | 57.4% | +3.0% | 7〜8月 |
| TUMI | 87 | 45 | 51.7% | +4.0% | 9月末 |
| SWAROVSKI | 620 | 309 | 49.8% | +7.1% | 7〜8月 |
| DUNHILL | 383 | 143 | 37.3% | +3.5% | 9月初め |
| GUCCI | 361 | 32 | 8.9% | +2.8% | 9月初め |
上げ幅は値上げした商品の中央値です。
いつ、上がった？
公式価格の値上げを確認した月ごとの商品数です（9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含みます）。
- 422商品7月GOLDEN GOOSE・GUCCI
- 564商品8月SWAROVSKI・BURBERRY
- 278商品9月DUNHILL・GUCCI
- 380商品10月（1日前後）FENDI・TUMI
10月1日前後にも、価格改定
9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含めて、10月1日前後に公式価格が上がった商品の数です。
| ブランド | 値上げした商品 | 上げ幅 |
|---|---|---|
| FENDI | 234 | +5.8% |
| TUMI | 49 | +4.0% |
| STELLA MCCARTNEY | 22 | +5.6% |
| LORO PIANA | 22 | +4.7% |
| GOLDEN GOOSE | 19 | +10.0% |
| AMI PARIS | 14 | +10.5% |
あのアイテムは、いくらに？
公式オンラインストアの円建て価格（税込）。「外部記録で確認」は、Internet Archive の保存ページと現在の公式サイトの両方で価格を確認したものです。
| ブランド | 商品 | 価格 | 上昇 | 確認 |
|---|---|---|---|---|
| TUMI | NASSAU ガセット・カード・ケース | ¥22,000¥23,100 | +5.0% | 前後とも外部記録で確認 |
| SWAROVSKI | Travel Memories Statue of Liberty | ¥29,700¥34,100 | +14.8% | 前後とも外部記録で確認 |
| FENDI | FFダイヤモンド財布（ピンクレザー） | ¥88,000¥92,400 | +5.0% | 現在価格を公式サイトで確認 |
| BURBERRY | ヘリテージロゴ コットンTシャツ | ¥72,600¥74,800 | +3.0% | 現在価格を公式サイトで確認 |
| GOLDEN GOOSE | ポロシャツ 半袖 メンズ メリノウール | ¥67,000¥71,000 | +6.0% | Truetagg 定点調査 |
調べ方
- 約120のラグジュアリーブランドの公式オンラインストアで、商品ごとの販売価格を定点調査しています。このうち、日本向けストアの円建て価格を夏から継続して確認できた24ブランド・8,602商品を集計の対象にしています。
- 日本向けストアの円建て価格だけを使います。海外ストアが為替で自動換算した円表示や、1円単位の端数がある価格は、円安・円高だけで動くため除外しています。
- 同じ商品ページで、それまでに記録した最高価格を超えたときだけ「値上げ」と数えます。セール価格から定価に戻っただけの値動きや、値上げ後に元の価格へ戻った商品は数えません。
- 1回で50%を超える上昇や、商品名が大きく変わったページ（別の商品への差し替え）は、読み取り誤りの可能性があるため集計から外しています。
- 期間の途中から調査を始めたブランドや、途中で登場した新作は、割合の計算に含めていません。10月1日前後の改定のみ、9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含めて集計しています。
「主な時期」は Truetagg が価格の変化を確認した時期で、各ブランドが発表した実施日ではありません。
よくある質問
2026年に値上げしたハイブランドはどこですか？
Truetaggの定点調査（2026年10月版）では、GOLDEN GOOSE、BURBERRY、TUMI、SWAROVSKI、DUNHILL で、継続して調査した商品の3割以上の公式価格が上がりました。10月1日前後には FENDI や LORO PIANA などでも価格の改定を確認しています。一方、24ブランド中8ブランドは値上げした商品がありませんでした。
値上げ幅はどのくらいですか？
値上げされた商品の上げ幅は中央値で5.8%です。ブランド別では BURBERRY が約3%、GOLDEN GOOSE が約6%、SWAROVSKI が約7%でした。
GOLDEN GOOSE はどのくらい値上げしましたか？
夏から継続して価格を確認できた434商品のうち379商品（87%）で公式価格が上がり、上げ幅は中央値で6.0%でした。値上げの多くは7月初めに確認しています。
値上げしていないハイブランドはありますか？
継続して調査した24ブランドのうち、MARNI・MARC JACOBS・MAX MARA・SACAI・KENZO など8ブランドでは、値上げした商品がありませんでした。
セール価格が定価に戻っただけの値動きも含まれていますか？
いいえ。過去に記録した最高価格を超えた場合だけを値上げとして数え、セール価格から定価に戻った値動きは除外しています。
引用・転載について
出典：Truetagg「ハイブランド プライストラッカー」https://truetagg.com/price-tracker/各ブランドの現在の価格と取扱店は、ゴールデン グース・バーバリー・スワロフスキー・フェンディ・トゥミ などのブランドページで比較できます。